Kiedy OpenAI uruchomił reklamy w ChatGPT?

Sprzedaż reklam w ChatGPT ruszyła w lutym. Narzędzie do samodzielnego tworzenia kampanii reklamowych zostało uruchomione w maju, a targetowanie geograficzne dla USA stało się dostępne od lipca.

Ile zarabia OpenAI na reklamach w ChatGPT?

W marcu przychody z reklam szacowano na około 100 milionów dolarów rocznie. OpenAI prognozuje wzrost do około 2,4 miliarda dolarów w 2026 roku i około 100 miliardów dolarów w 2030 roku.

Ile użytkowników ma ChatGPT?

Platforma ma około 1 miliarda użytkowników miesięcznie, co stanowi potencjalnie ogromną bazę dla reklamodawców.

Dlaczego analitycy są sceptyczni wobec reklam w ChatGPT?

Rzeczywiste przychody z reklam w chatbotach szacuje się na poniżej 1 miliarda dolarów w 2024 roku, a współczynnik klikalności reklam w ChatGPT jest niższy niż w Google. Analitycy wątpią, czy OpenAI osiągnie swoje ambitne cele.

W ilu krajach dostępne są reklamy w ChatGPT?

Reklamy w ChatGPT są dostępne w siedmiu krajach, co stanowi stosunkowo ograniczoną geografię na etapie wdrażania.

ChatGPT na rynku reklam: ambicje kontra rzeczywistość

OpenAI chce zarabiać miliardy na reklamach w ChatGPT, ale analitycy są sceptyczni.

OpenAI stoi przed wyzwaniem, które wydaje się proste na papierze, ale skomplikowane w praktyce: zarobić miliardy dolarów na reklamach wyświetlanych w ChatGPT. Platforma ma około miliarda użytkowników miesięcznie — bazę porównywalną z największymi serwisami internetowymi. Jednak między potencjałem a rzeczywistością biznesową leży przepaść, którą dostrzegają analitycy obserwujący sektor.

Jak OpenAI buduje biznes reklamowy

Strategia monetyzacji reklam ruszyła w lutym, kiedy OpenAI otworzył pierwsze możliwości wyświetlania ogłoszeń w ChatGPT. Ruch był logiczny: platforma przyciąga ogromną liczbę użytkowników, a każdy użytkownik to potencjalna szansa na wyświetlenie reklamy. Jednak OpenAI nie ruszyło od razu pełną parą.

W maju firma uruchomiła narzędzie, które pozwala reklamodawcom samodzielnie tworzyć i zarządzać kampaniami. To krok w kierunku demokratyzacji dostępu — małe firmy nie muszą już angażować specjalistów od reklamy, aby promować się w ChatGPT. Funkcjonalność ta miała ułatwić onboarding nowych reklamodawców.

Od lipca zaczęło działać targetowanie geograficzne dla rynku amerykańskiego. To oznacza, że firmy mogą teraz precyzyjnie wybierać, gdzie (w kontekście USA) chcą wyświetlać swoje ogłoszenia. Rozszerzenie dostępności reklam następuje stopniowo — aktualnie funkcja działa w siedmiu krajach, co sugeruje ostrożne podejście do wdrażania.

Przychody: prognozy vs. rzeczywistość

Liczby, które OpenAI prognozuje, robią wrażenie. W marcu szacowano, że reklamy przyniosą około 100 milionów dolarów rocznie. Ale to dopiero początek — prognoza na 2026 rok wskazuje około 2,4 miliarda dolarów, a na 2030 rok aż około 100 miliardów dolarów.

Dla kontekstu: Google zarabia ponad 294 miliardy dolarów z reklam rocznie (2025). Cel OpenAI na 2030 rok byłby więc równy jednej trzeciej obecnych przychodów Google’a z samych reklam — co jest ambicją godną uwagi, ale też zdradza skalę wyzwania.

Okres	Prognozowany przychód z reklam
Marzec (bieżący rok)	~100 mln USD rocznie
2026	~2,4 mld USD
2030	~100 mld USD

Problem pojawia się, gdy porównamy prognozy OpenAI z rzeczywistymi szacunkami rynkowymi. Analitycy z firmy EMARKETER szacują, że cały rynek reklam w chatbotach w 2024 roku wyniesie poniżej 1 miliarda dolarów. To oznacza, że OpenAI chce zarobić więcej niż cała branża razem — przynajmniej w najbliższych latach.

Dlaczego analitycy są sceptyczni

Sceptycyzm branżowy ma konkretne uzasadnienie. Po pierwsze, reklamy w ChatGPT wykazują niższy współczynnik klikalności w porównaniu z reklamami w Google. To fundamentalny problem — jeśli użytkownicy rzadziej klikają na ogłoszenia, to reklamodawcy będą mniej skłonni płacić za ich wyświetlanie.

Po drugie, sam Sam Altman, CEO OpenAI, określił połączenie sztucznej inteligencji z reklamami jako „ostateczność” w 2024 roku. To stwierdzenie sugeruje, że OpenAI preferowałoby inne modele biznesowe, ale reklamy traktuje jako konieczny plan B. Taka retoryka nie buduje zaufania wśród inwestorów ani nie sugeruje, że reklamy będą priorytetem strategicznym.

Nate Elliott z EMARKETER wyraża wątpliwości wprost: „Nie sądzę, żeby mieli jakiekolwiek szanse na osiągnięcie tego celu”. To stanowisko odzwierciedla ogólny nastrój w branży — prognozy OpenAI wydają się nadmiernie optymistyczne w stosunku do rzeczywistych warunków rynkowych.

Co to oznacza dla biznesu i użytkowników

Dla reklamodawców: dostęp do miliarda użytkowników ChatGPT to rzeczywiście atrakcyjny potencjał. Jednak niska klikalność oznacza, że zwrot z inwestycji może być rozczarowujący. Firmy takie jak Speechify już testują reklamy w OpenAI od programów pilotażowych, ale skalowanie będzie zależeć od tego, czy użytkownicy rzeczywiście będą zainteresowani klikaniem na ogłoszenia.

Dla użytkowników: reklamy w ChatGPT to zmiana w doświadczeniu. Darmowa wersja platformy będzie coraz bardziej nasycona reklamami, co może wpłynąć na komfort użytkowania. Użytkownicy płacący za ChatGPT Pro mogą oczekiwać, że będą mieć dostęp do wersji bez reklam — to typowy model biznesowy w branży.

Dla OpenAI: sukces monetyzacji poprzez reklamy będzie kluczowy dla niezależności finansowej. Jeśli przychody z reklam nie będą rosnąć zgodnie z prognozami, firma będzie musiała szukać alternatywnych źródeł przychodów lub zmienić swoje cele finansowe.